ローカルSEOで上位表示を目指すコンテンツ作りのヒント

ローカルSEOでコンテンツつくり
ヴェニスアップデートが実行されて1年以上が経ちました。このヴェニスアップデートとは、検索をかけた場所の位置情報から、検索結果を適宜変更するという検索エンジンのルール変更を指します。

検索結果画面は、検索者の都合の良いように随時変更されています。いま「カフェ」と検索すれば、あなたがいる場所から近いカフェ情報が検索されるはずです。

ということは、カフェをはじめ不動産会社、歯医者さんなど、地域に根ざした店舗を運営されている場合は、その地域から検索をかけた人にきちんとウェブサイトを見てもらいたいですよね。他の競合サイトより上位に表示されることで、アクセス数を逃さず店舗に訪れてくれるでしょう。

そこで今回は、「地域を考慮したSEO=ローカルSEO」を行っていく上で、ウェブサイトを運営していくためのコンテンツ作りのヒントをご紹介します。

ローカル検索で順位を上げていくための流れ

まずは流れを確認していきましょう。主に以下の3ステップになります。

1. 地域に左右されないテーマのコンテンツを作りアクセスを集める

いきなり見当違いなこと言い出したなぁと思うでしょう。しかし、ここがとても重要です!

地域に左右されないということは、どの場所で検索しても同じような検索結果になるということです。

そのため、いろいろな場所から検索してアクセスされる機会があります。まずはここで全国からのアクセス数を稼ぎましょう。

2. 地域を考慮したテーマのコンテンツを作り順位が上昇

先に記載したように、まずはいろいろな場所からのアクセス数を集めて、ウェブサイト全体の価値を高めていきます。

そうすることで、地域を意識したページの価値も上がり、エリアワード等で検索順位が上昇していきます。
そして、順位が上昇したページは地元の方々からのアクセスを集めることになり、結果的に店舗へ訪れてくれるお客様が増えます

3. 最終的に『広い範囲の地域名』でトップページの順位が上昇

忘れてはいけないのがトップページ。トップページは、1.や2.で作ってきた様々なコンテンツの集合体ですから、なかなか対策キーワードを絞るのが難しいでしょう。

しかし、今までつくってきたページで効果的にアクセス数を蓄えていけば、ウェブサイト全体に十分パワーが宿ります。
そのため、広い地域名のようなビッグワードでも上位表示を狙えるようになるでしょう。

ローカル検索に強くなるコンテンツのつくり方

ローカルSEOを成功させる上での流れはお分かりになったかと思います。

「よし、それじゃあ早速つくろう!」
そう思っても、なかなかイメージがわかないのではないでしょうか。そこで、続いては具体的な例を項目ごとに見ていきましょう。

地域に左右されないテーマ

1.地域に左右されないテーマのコンテンツを作りアクセスを集める」では、全国からのアクセスを見込むことが重要とお話ししました。

さて、具体的にどのようなページを作っていけば良いのかといいますと、検索者が疑問に思っていること問題解決のヒント事象の原因など、内容は様々です。店舗に合った内容にすると良いでしょう。

【テーマ例】
不動産会社の場合……

  • 「物件 選び方」
  • 「敷金礼金なし 理由」などで検索されるページを想定

美容室の場合……

  • 「くせ毛 直し方 前髪」
  • 「シャンプー おすすめ」などで検索されるページを想定

地域を考慮したテーマ

やはりその場所ならではのコンテンツがあると良いですね。
ここで考える地名はなるべく狭いエリアにしましょう。たとえば、新宿区であれば神楽坂などのワードを考慮してください。

ただし、その場所の情報をただ載せるのではなく、運営店舗の内容にちなんだコンテンツだとベストです。

【地域を考慮したテーマ例】
「不動産 神楽坂」を考慮した場合……

  • 神楽坂のお客様からの声や受けた質問
  • 神楽坂で社会貢献に取り組んだ実績情報
  • 神楽坂周辺の小学校などから受けた取材などの情報

なお、エリア名はあまりしつこくない程度に記載しましょう。1ページに2、3回ほど記載すれば十分です。

その地域(県・市)としてのビッグワードを考慮したコンテンツ

別のページでは狭いエリアを考慮しておりましたが、トップページは広いエリアを考慮して作りましょう。難易度は高いですが、多くの場所からのアクセスが見込めます!

【広い地域名としてのビッグワード例】
リフォーム会社の場合……

  • 都道府県名 例「東京都 リフォーム」
  • 市区町村名 例「世田谷 リフォーム」
  • 最寄駅名 例「西新宿 リフォーム」

※ローカルSEOとしてのビッグワードは、規模やサービスにより難易度が異なります。

余談ですが、[omiya-renovation.com]というドメインや「○○整体院大宮店」という店名など、お使いのドメインや団体名にエリア名が入っているとローカルSEO的に有効です。

ローカルSEOは地道にコツコツと!

ローカルSEOについて取り組み方のご紹介をしてきました。

上位表示の方法としてまとめると、

  1. どこからでもアクセスができるページからアクセス数を上げる
  2. 地域ごとのページのローカル検索順位が上がる
  3. 広い地域名でトップページの検索順位が上がる

という流れになります。

ぜひこの流れを念頭に置いて取り組んでみてください。お客様がたくさん訪れてくれると良いですね!
ローカルSEOは、これからもどんどん注目されるでしょう。私たちも日々研究を重ねていきます。

それでは( ´・ω・`)ノ